什么是着陆页？
着陆页又被称为引导页，源自于互联网广告领域，后台拓展到了搜索引擎领域。着陆页就是用于点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的页面，这个页面具有引导作用，让潜在用户按照页面展示内容进行转化。
着陆页可以是网站首页、专题页、单页面，是经过精心策划的、符合优化原则及用户体验的页面。衡量着陆页成败的关键因素就是转化率。
例如比较常见的着陆页就是百度推广点击进去的页面。我们会发现，大部分推广企业选择的着陆页都是首页，因为首页融合了更多的信息，更有利于转化。
影响着陆页转化率原因分析
转化的行为可以根据业务需求可以分为点击、注册及购买。着陆页往往是以一个主题扩散而成，如果着陆页没有让用户进行下一步有效的行为，往往是因为：
1.访客本身并不是目标客户群。
2.页面本身有问题，没有足够的吸引力，让客户进行下一步操作。
3.投放的广告没有贴合着陆页。客户进入着陆页前看到的信息和着陆页上表达的信息不一致。
提升转化率，如何布局着陆页？
1.讲清楚你所展示的是什么(产品、服务、活动等)
从用户的角度来说，他们要知道你能给他们提供哪些好处，即使没有非常具体的细节，至少用户能清楚地知道这些好处是什么并且这些好处确实有用。此时页面就可以同步地提供明显并且方便进一步查看或操作的链接等页面元素，吸引用户去点击。
2.展现产品或服务的特征或卖点
这部分信息具有补充说明的作用，来丰富产品的展示和呈现。它能让用户得知更多细节，比如产品或服务所能达到的效用和应用的技术、能从哪些方面改善我的生活等。
3.口碑及信任感
人们总是倾向于相信那些被其他用户推荐的东西，也认为那些信息更有关注的价值。因此在着陆页上提供一些用户评价、社交网络的粉丝规模、获奖情况和资质证书等信息，可以让访问者产生更好的印象，从而更有可能进入下一步。
其实每个被搜索引擎收录的页面都是潜在的索引页，我们在进行网页布局的时候，一定要围绕一个中心拓展出有价值的内容，同时延伸页面的相关性主题，让用户不断产生进一步行为，最终产生转化。
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